11번가
온라인 쇼핑몰(이커머스) 운영.
A 완성 · 시그널 5 · 축 13
이 허브의 성격 — "체질 개선"이라는 회사의 서사와 "축소 균형"이라는 시장의 판정 사이의 거리를 재는 허브다. 적자는 3년째 줄었고 오픈마켓은 흑자로 돌았지만, 그 개선 358억 중 절반 가까이가 사업부 매각이익 197억과 대손 기저효과 121억이라는 일회성이었고, 나머지는 광고비 -164억과 인건비 -89억이었다. 같은 기간 매출은 -22.1%, 예수금은 -42.3%, MAU는 3위에서 5위, 부채비율은 증자 8개월 만에 450%에서 678%로 되돌아갔다. 그리고 모회사 장부에는 11번가가 5,399.5억으로 적혀 있는데 그 회사의 자본은 561.8억이다. 이 여섯 개가 한 화면에 같이 있어야 "개선 중"으로도 "붕괴 중"으로도 한 줄 요약되지 않는다.
상태 비상장 · SK플래닛 100% 자회사(그 위 SK스퀘어). DART 등록 정식상호는 "십일번가(주)"이며 "11번가"로 검색하면 0건이 나온다 · 기준 2026-08-25
2025-10-29 이사회 결의로 SK스퀘어가 보유 지분을 SK플래닛에 넘겼고 거래일은 2025-11-27이다. SK플래닛 감사보고서(제15기) 주석 7에 그 구조가 통째로 나온다 — SK스퀘어로부터 보통주 41,126,430주, 나일홀딩스 유한회사로부터 우선주 9,315,465주를 취득해 지배력을 확보했고, 취득대가 467,293,715천원(4,672.9억)은 주주간 계약에 따라 전액 나일홀딩스에 지급됐다. 이후 자기주식 793,225주를 73.5억에 추가 취득하고 600.0억 유상증자를 실시해 지분 100%가 됐다. 동일지배 거래분에는 장부가액법이 적용돼 차액 50.3억이 기타자본잉여금으로 잡혔다. 다만 SK플래닛도 SK스퀘어 자회사이므로 연결 범위에서는 SK스퀘어 아래에 그대로 남고, 분기 매출·영업손익은 여전히 SK스퀘어 실적발표 자료로만 공개된다 — 언론이 2026년에도 "SK스퀘어의 11번가"로 쓰는 이유다. 대표이사는 박현수(2025-04 선임).
주간 리포트 요약
WW35 · 리스크(P0·P1) 3건 · 시그널 5건
1순위 미지정 — 심각도·최신 순 자동 정렬. 빌더가 고른 것을 「핵심」으로 키우지 않는다
이번 주 시그널 5건 (1순위 미지정 주차)
주의외부지배기업이 2025-11-27 에스케이플래닛으로 바뀐 뒤에도 11번가의 분기 매출·영업손익은 SK스퀘어 실적발표 경로를 통해서만 외부에 공개되고 있어, 그룹 포트폴리오 안에서 11번가의 실적 가시성이 SK스퀘어 IR…
1출처 1 주의자사2026-08-04 공정위 하반기 업무보고가 예고한 오픈마켓 수수료·정산주기 실태조사가 실제 연구용역 착수로 이어진 것으로, 11번가가 2025년말 기준 보유한 예수금(판매자 미정산 대금) 1,368.5억원과 직매입…
12출처 2 주의외부거래액을 공개하지 않는 11번가에서 트래픽이 사실상의 규모 지표로 쓰이는 가운데, 위쪽에서는 네이버플러스 스토어에, 아래쪽에서는 알리익스프레스·테무에 순위가 동시에 잠식되는 구도가 연령별 단면으로 확인된 것으로 보도…
1출처 1 관찰외부2025년 11월 쿠팡 개인정보 유출 이후 11번가로 유입된 트래픽이 매출로 넘어오지 않는 구간이 관측돼 온 가운데, 회사가 그 전환 구간을 직접 겨냥한 기능을 내놓은 사례로 보도됐다.
12출처 2 관찰외부거래액을 공개하지 않는 11번가에서 결제액 추정치가 유통 규모의 대리 지표로 쓰이는 가운데, 결제액은 석 달 연속 늘었는데 같은 기간을 포함하는 2026년 2분기 매출은 12% 줄어든 것으로 보도돼 두 지표의 방향이…
1출처 1
이 회사의 관측 근거
이 회사의 관측 근거
관측축 13 · 이 회사에만 있는 축 13
"체질 개선"이라는 회사의 서사와 "축소 균형"이라는 시장의 판정 사이의 거리를 재는 허브다. 적자는 3년째 줄었고 오픈마켓은 흑자로 돌았지만, 그 개선 358억 중 절반 가까이가 사업부 매각이익 197억과 대손 기저효과 121억이라는 일회성이었고, 나머지는 광고비 -164억과 인건비 -89억이었다. 같은 기간 매출은 -22.1%, 예수금은 -42.3%, MAU는 3위에서 5위, 부채비율은 증자 8개월 만에 450%에서 678%로 되돌아갔다. 그리고 모회사 장부에는 11번가가 5,399.5억으로 적혀 있는데 그 회사의 자본은 561.8억이다. 이 여섯 개가 한 화면에 같이 있어야 "개선 중"으로도 "붕괴 중"으로도 한 줄 요약되지 않는다.
이 회사 전용 축.
축을 정한 근거가 곧 이 허브가 다른 회사와 달라지는 이유이고, 리서치 산출을 그대로 싣습니다.
보지 않기로 한 것 · 잴 수 없는 것 · 경계 밖
빈칸을 채우지 않기 위해 무엇을 안 보는지도 적습니다.
쓰지 않는 지표를 두면 그 자리가 영영 빈칸으로 남는 것을 막습니다.
누적 현황
허브 설계 내역 — 관측축 13 · 메뉴 11
설계 문서 — 관측 결과 아님.
대표 숫자
세 줄로만 말해진다. ① 플랫폼 제공 수수료 3,195.0억 ↔ 상품매출 1,181.2억 (2025 감사보고서 주석17, 제8기) ② 부채비율 450.02%(2025말, 감사보고서 주석22)와 예수금 1,432.4억(-42.3%) ③ 모회사 SK플래닛 장부상 십일번가 투자 5,399.5억 vs 11번가 자본총계 561.8억 — 장부가가 피투자사 자본의 9.6배다. ③이 이 회사의 존속 조건을 가장 짧게 말한다.
쓰지 않는 지표
- "매출 4,376억" 단독 표시 금지 — 오픈마켓은 거래액이 아니라 중개 수수료만 매출로 인식한다. 직매입 총액을 매출로 잡는 쿠팡과 같은 축에 놓는 순간 규모를 두 자릿수 배로 오독한다. 거래액 환산은 회사가 자료를 내지 않아 불가능하다
- 영업손실 396.2억 단독 표시 금지 — 같은 해 법인세비용차감전순손실은 231.1억, 당기순손실은 507.1억이다. 세전손실이 작은 이유는 기타영업외수익 223.0억(기프티콘 사업부 매각이익 등, 전기 35.3억)이 들어갔기 때문이고, 순손실이 큰 이유는 이연법인세자산이 495.2억→298.4억으로 깎이며 법인세비용 276.0억이 잡혔기 때문이다. 세 숫자가 다르고 방향도 다르다
- "매출 감소 = 사업 축소"로 읽지 말 것 — 2025년 감소 1,241.9억 중 상품매출(직매입)이 889.4억(-42.9%)이고 이는 의도된 축소다. 그러나 수수료매출도 -9.9%라 두 축을 갈라야만 '체질 개선'과 '본업 축소'가 구분된다
- 부채비율 450.02%를 최신값으로 쓰지 말 것 — 2025-12-31 시점 값이다. 2026년 상반기 중 678%로 이미 재악화한 것이 보도됐고(이코노미톡뉴스 2026-08-20), 2026-08-25 현재 DART에 2026년 유상증자 공시는 없다. 연 1회 감사보고서 값을 상시값처럼 쓰면 개선으로 오독된다
- 거래액(GMV)·시장점유율 필드를 만들지 말 것 — 회사가 정기 공개하지 않는다(확인불가). 만들면 영구 빈칸이다
- 부문별 영업이익 도넛 차트 금지 — 감사보고서 주석 17(2)가 "고객과의 계약에서 생기는 수익은 단일부문에서 발생"이라고 못박고 있다. 오픈마켓 흑자·리테일 적자는 보도자료의 서술뿐이고 금액이 없다
- MAU 순위를 숫자 하나로 표기하지 말 것 — 집계 대상(쇼핑앱 / 종합몰 앱 / 조사기관)에 따라 최근 12개월 안에 2위·3위·4위·5위가 모두 보도됐다. 순위를 쓰려면 조사기관·기준월·집계 대상을 같이 붙인다
- 예수금을 한 숫자로 쓰지 말 것 — 같은 감사보고서 안에서 재무상태표는 1,432.4억, 금융부채 범주 주석은 1,368.5억이다. 64억 차이가 나므로 어느 표에서 뽑았는지 병기한다
수집 경로
비상장 — 모회사 사업보고서 「기타 참고사항」 → 연결 주석 → 영업부문 순으로 본다
DART 등록 상호 십일번가
화면 배치 규칙
"매출축과 이익축을 나란히"로는 부족한 회사다. 여기서는 매출 감소가 이익 개선의 원인이므로 두 선을 같은 패널에 겹쳐 놓고, 감소 구간을 '의도된 축소(직매입 -42.9%·기프티콘 양도)'와 '본업 축소(수수료 -9.9%)'로 색을 갈라야 한다. 그리고 첫 화면은 실적이 아니라 존속 게이지다 — 분기 실적은 SK스퀘어 IR을 통해 한 달 이상 늦게 오지만, 부채비율(450%→678%)과 모회사 SK플래닛의 남은 현금 878.6억, 그리고 '마지막 증자 이후 경과일'은 지금 이 순간의 값이다. 세 번째가 MAU 스택이고 실적 대시보드는 그 아래다. 시계열에는 마커를 반드시 심는다 — 자본·부채비율 선에는 2025-12-01 유상증자, 매출 선에는 2025-12-01 기프티콘 양도와 2026-06 아마존 종료, 비용 선에는 2026-03 CJ대한통운·2026-04 한진 위탁 전환. 마커 없이 이으면 같은 선이 개선으로도 붕괴로도 읽힌다. 마지막으로 MAU 스택은 면적을 정직하게 그려야 한다 — 쿠팡 3,357만과 11번가 716만을 같은 높이 카드에 담으면 4.7배 격차가 사라진다.
설계 경고
이 회사를 '수익성 개선 대시보드'로 그리면 안 된다. 11분기 이어지던 적자 축소는 2026년 2분기에 멈췄고(영업손실 103억, 전년 동기와 유사), 2025년 영업손실 396억은 기타영업외수익 223억이 있던 해의 숫자이며 당기순손실은 507억이다. 반대로 '붕괴 대시보드'도 아니다 — 오픈마켓 부문은 실제로 연간 흑자로 돌았고 2026년 2분기 슈팅배송 결제건수는 전분기 대비 +10%다. 개선·축소·모회사 의존 세 축이 동시에 보이지 않으면 어느 쪽으로든 오독된다. 원장 관리에서 반드시 지킬 것 두 가지 — ① 지배기업은 SK플래닛인데 분기 실적은 SK스퀘어 자료로 나온다. 소속을 한쪽으로만 표기하면 원장이 어긋난다. ② DART 상호는 '십일번가'다. '11번가'로 수집기를 돌리면 공시 0건이 나오고 "공시가 없는 회사"로 잘못 등재된다.
관측축
이 회사 전용 축.
메뉴 11개 — 공통 3 · 업종군 2 · 고유 6. 공통은 테마·규약이고 고유는 이 회사만의 것입니다.
두지 않은 메뉴
앞의 네 건은 "축은 성립하는데 공개 데이터가 없다"에 걸린 것들이다. 커버리지를 올리려고 추정 GMV(매출÷추정 수수료율)를 만들거나 부문 영업이익을 역산해 넣는 유혹이 유난히 강한 회사인데, 수수료율도 부문 배부 기준도 공개되지 않아 어느 쪽도 재현되지 않는다. 빈 곳은 빈 곳으로 두고 unmeasurable로 옮겼다. 뒤의 두 건은 성격이 다르다 — 하도급 공시판은 데이터가 있는데 신호가 없어서 뺐고, AI 검색 성과판은 숫자가 상대값 하나뿐이라 화면이 성립하지 않아서 뺐다.
거래액(GMV) 대시보드 — 회사가 거래액을 공개하지 않아 채울 데이터가 없다. 예수금 노출판으로 대체했다 부문별 손익 도넛 — 감사보고서가 '단일부문'이라 부문 영업이익 금액 자체가 존재하지 않는다 셀러 레이더(입점 판매자 수·이탈률·수수료율 분포) — 공개 소스 확인불가. 만들면 영구 빈 화면이 된다 광고·리테일미디어 매출판 — 별도 공시가 없고 플랫폼 제공 수수료에서 분해할 근거를 찾지 못했다 하도급 대금지급 실적판 — '지급수단별ㆍ지급기간별지급금액' 반기 공시가 실재하고 2026-08-14 최신분까지 나와 있지만, 판매자 정산이 아니라 하도급 대금이고 현금결제비율이 100%로 고정돼 변동 여지가 없다. 데이터는 있으나 신호가 없다 AI 검색·에이전틱 커머스 성과판 — 2026-08-18 도입 발표에 '구매전환율 기존 통합검색 대비 2배'라는 상대값 하나만 있고 기준·모수·기간이 공개되지 않았다. 지표 한 칸짜리 화면이 된다
이 회사의 관측축에 걸린 사건들 — 메뉴 자리마다 축이 다릅니다.
오늘의 시그널 공통 시그널 5건
플랫폼·2026-08-19·WW35
P1◐ 전문지
11번가 2026년 2분기 매출 970억·영업손실 103억 — 매출 감소는 이어지고 적자는 제자리 ↗11번가의 2026년 2분기 매출이 970억원으로 전년 동기 대비 12% 감소했고 영업손실은 103억원으로 전년 동기와 유사한 수준이었다고 보도됐다[1].
그룹 관점 · 지배기업이 2025-11-27 에스케이플래닛으로 바뀐 뒤에도 11번가의 분기 매출·영업손익은 SK스퀘어 실적발표 경로를 통해서만 외부에 공개되고 있어, 그룹 포트폴리오 안에서 11번가의 실적 가시성이 SK스퀘어 IR 일정에 묶여 있는 상태로 나타났다. 매출 감소가 두 자릿수로 이어지는 가운데 영업손실 축소가 멈춘 것으로 보도돼, 2025년의 '적자 47% 축소' 흐름과는 다른 국면이 관측된다.
헤럴드경제 ↗단일 출처 · tier1 미확보 · #2분기실적 · #이커머스 · #영업손실 요약 전문
11번가의 2026년 2분기 매출이 970억원으로 전년 동기 대비 12% 감소했고 영업손실은 103억원으로 전년 동기와 유사한 수준이었다고 보도됐다[1]. 같은 분기 SSG닷컴은 매출 3,105억원(-11.4%)에 영업손실 295억원, 롯데온은 매출 262억원(-1.5%)에 영업손실 74억원, 컬리는 매출 7,348억원(+27%)에 영업이익 274억원을 기록한 것으로 전해졌다[1]. 쿠팡Inc는 개인정보 유출 과징금과 대만 사업 투자 영향으로 2분기 영업손실 5억5,600만달러(8,350억원)를 내 역대 최대 적자를 기록했고, 2분기 연결 매출은 88억5,600만달러였다[1]. 11번가는 11번가플러스·슈팅배송 경쟁력 강화와 역직구 확대, 운영 효율화로 성장 기반을 마련하고 있다고 설명한 것으로 보도됐다[1]. 알리익스프레스코리아는 2026년 7월 공개한 감사보고서에서 매출 1,104억원(-31.2%), 영업손실 366억원, 당기순손실 338억원을 밝힌 것으로 함께 전해졌다[1].
확인 범위 · 한계
confidence_note
확인불가 — ① 2026년 2분기의 플랫폼 제공 수수료매출과 직매입 상품매출 분해는 공개되지 않다(분기 단위 분해는 회사가 내지 않고 감사보고서 주석 17에만 연 1회 나온다). 합산 매출 970억원 한 줄로는 '체질 개선'과 '본업 축소'가 구분되지 않다. ② 원자료인 SK스퀘어 2분기 실적발표 자료를 직접 열지 못해 11번가 수치의 최초 공개 시점을 특정하지 못했고, event_date를 보도일로 적었다. ③ 이 수치를 실은 매체를 헤럴드경제 1곳밖에 확인하지 못해 교차 검증이 되지 않았다. ④ 쿠팡의 88억5,600만달러는 직매입 총액을 매출로 인식한 값이라 11번가의 중개 수수료 매출과 같은 축에 놓으면 규모를 오독한다.
관측축rev_split rival_shock파급SK스퀘어 SK플래닛
플랫폼·2026-08-18·WW35
P2◐ 전문지
11번가 'AI 검색' 도입 — 7월 한 달 구매전환율이 통합검색 대비 2배 이상 ↗11번가가 2026년 8월 18일 검색어를 세분화해 구매 조건에 맞는 상품을 곧바로 추천하는 'AI 검색' 서비스를 모바일 앱에 도입했다고 밝혔다[1].
그룹 관점 · 2025년 11월 쿠팡 개인정보 유출 이후 11번가로 유입된 트래픽이 매출로 넘어오지 않는 구간이 관측돼 온 가운데, 회사가 그 전환 구간을 직접 겨냥한 기능을 내놓은 사례로 보도됐다. 다만 같은 주에 공개된 2026년 2분기 매출은 970억원으로 12% 감소해, 전환율 개선 주장과 분기 매출 사이의 간극은 아직 메워지지 않은 상태로 나타납니다.
요약 전문
11번가가 2026년 8월 18일 검색어를 세분화해 구매 조건에 맞는 상품을 곧바로 추천하는 'AI 검색' 서비스를 모바일 앱에 도입했다고 밝혔다[1]. 고객이 상품군을 입력하면 기능·특성·용도를 바탕으로 세분화한 검색 키워드를 제안하고, 좁혀진 범위 안에서 가격 경쟁력·배송비·배송 속도·구매 리뷰를 분석해 5개 안팎의 상품을 추천하는 방식이다[1]. 회사는 서비스를 처음 선보인 2026년 7월 한 달간 AI 검색의 구매전환율이 기존 통합검색 대비 2배 이상 높았다고 설명했다[1]. 같은 시기 쿠팡은 상품 비교, 지마켓은 알리바바 기술 기반 초개인화로 방향을 잡아 세 회사의 AI 검색 전략이 갈리는 것으로 보도됐고, 11번가는 개인화 결과를 제공하지 않고 구매 의도에 맞춰 탐색 범위를 좁히는 데 초점을 뒀다[2].
확인 범위 · 한계
confidence_note
확인불가 — ① '구매전환율 2배 이상'은 회사가 제시한 상대값이며 모수(검색 세션 수, 기여 거래액, 기존 통합검색의 기준 전환율)는 공개되지 않았다. ② 2026년 7월 한 달 초기 지표라 분기 매출·손익과의 연결은 확인되지 않았다. ③ 11번가 뉴스룸 원문 보도자료에 접근하지 못해 언론 인용본으로만 확인했다.
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정책·규제·2026-08-13·WW35
P1● 공식
공정위, 오픈마켓 포함 3대 분야 플랫폼 수수료·거래 실태조사 착수 (8/13~11/12) ↗공정거래위원회가 2026년 8월 13일부터 11월 12일까지 「주요 플랫폼과 입점업체 간 거래 현황 및 불공정거래 사례 파악을 위한 실태조사」 연구용역에 착수한다고 밝혔다[1].
그룹 관점 · 2026-08-04 공정위 하반기 업무보고가 예고한 오픈마켓 수수료·정산주기 실태조사가 실제 연구용역 착수로 이어진 것으로, 11번가가 2025년말 기준 보유한 예수금(판매자 미정산 대금) 1,368.5억원과 직매입 운전자본이 규제 노출 구간에 놓여 있는 것으로 보도돼 왔다. 그룹 포트폴리오에서는 플랫폼 축(11번가)에 걸리는 규제 시계가 11월 12일 용역 종료 시점까지 이어지는 것으로 관측된다.
요약 전문
공정거래위원회가 2026년 8월 13일부터 11월 12일까지 「주요 플랫폼과 입점업체 간 거래 현황 및 불공정거래 사례 파악을 위한 실태조사」 연구용역에 착수한다고 밝혔다[1]. 대상은 민원이 집중되는 배달·오픈마켓·숙박 3개 분야이며, 입점업체 설문조사로 수수료 등 비용 관련 애로사항, 거래 전반의 피해 사례, 분쟁 발생 시 조정·해결 경험을 분석할 계획이다[1]. 아울러 공정거래법 제87조에 근거해 3개 분야 주요 플랫폼 사업자를 대상으로 수수료·광고비 구조와 현황, 거래 운영 실태, 데이터 관련 정책과 기준, 분쟁 처리 절차를 묻는 서면실태조사를 병행하겠다고 밝혔다[1]. 공정거래분쟁조정협의회에 접수된 온라인 플랫폼 분쟁은 2021년 103건에서 2025년 445건으로 약 330% 늘었다[1]. 언론은 조사 대상에 배달의민족·쿠팡이츠·쿠팡·G마켓·11번가·여기어때 등이 해당할 것으로 봤다[2].
확인 범위 · 한계
confidence_note
확인불가 — ① 공정위 보도참고자료는 조사 대상 사업자를 특정하지 않았다. 11번가가 서면실태조사 대상에 포함되는지는 언론의 추정이며 확인하지 못했다. ② 보도자료 등록일(2026-08-12)과 연구용역 착수일(2026-08-13)이 다릅니다. event_date는 착수일을 적었다. ③ 이번 용역은 실태조사이며 정산주기 단축 입법(2025-12-24 발표안)의 진행 단계와는 별건이다. 두 건의 연결 여부는 이번 자료에서 확인되지 않다.
관측축reg_settle deposit
플랫폼·2026-08-12·WW35
P1○ 추정
2026년 7월 쇼핑앱 MAU — 40대 외 전 연령 2위를 C커머스가 가져가고 11번가는 3~5위 ↗와이즈앱·리테일이 집계한 2026년 7월 종합몰 앱 월간활성이용자(MAU)에서 쿠팡이 10대 이하부터 60대 이상까지 모든 연령대 1위를 차지한 것으로 보도됐다[1].
그룹 관점 · 거래액을 공개하지 않는 11번가에서 트래픽이 사실상의 규모 지표로 쓰이는 가운데, 위쪽에서는 네이버플러스 스토어에, 아래쪽에서는 알리익스프레스·테무에 순위가 동시에 잠식되는 구도가 연령별 단면으로 확인된 것으로 보도됐다. 그룹 포트폴리오 관점에서는 11번가가 60대 이상·50대 같은 상위 연령대에서만 3~4위를 유지하고 젊은 연령대에서는 C커머스에 밀리는 분포가 나타났다.
한국경제 ↗단일 출처 · tier1 미확보 · #MAU · #와이즈앱 · #C커머스 요약 전문
와이즈앱·리테일이 집계한 2026년 7월 종합몰 앱 월간활성이용자(MAU)에서 쿠팡이 10대 이하부터 60대 이상까지 모든 연령대 1위를 차지한 것으로 보도됐다[1]. 2위는 40대를 제외한 전 연령대에서 알리익스프레스 또는 테무가 차지했고, 40대에서만 네이버플러스 스토어가 322만명으로 2위였다[1]. 11번가는 40대에서 267만명으로 알리익스프레스(307만명)·G마켓(269만명)에 이어 5위였고, 30대 108만명, 50대 159만명(4위), 60대 이상 76만명(3위)으로 집계됐다[1]. 쿠팡의 연령별 이용자는 40대 854만명, 20대 669만명, 30대 613만명, 50대 586만명, 10대 이하 324만명, 60대 이상 311만명이었다[1]. 이번 수치는 안드로이드·iOS 스마트폰 이용자 표본 조사로 통계적으로 추정한 결과이다[1].
확인 범위 · 한계
confidence_note
확인불가 — ① 와이즈앱·리테일 원데이터는 유료라 언론이 인용한 연령별 단면 수치만 확보했고, 11번가의 전 연령 합산 MAU 절대치와 전월 대비 증감은 이 보도에 없다. ② 표본 기반 추정치라 실측값이 아니며, 5월 기준으로 알려진 11번가 821만·네이버플러스 스토어 875만과는 집계 단위(연령별 vs 전체)가 달라 그대로 이어 붙이면 안 된다.
관측축mau_rank파급SK스퀘어
플랫폼·2026-08-03·WW35
P2○ 추정
모바일인덱스 7월 추정 결제액 — 11번가 2,744억원으로 석 달 연속 증가, 쿠팡은 10.9% 감소 ↗아이지에이웍스 모바일인덱스 집계에서 2026년 7월 11번가의 신용·체크카드 추정 결제액이 2,744억원으로 전월 대비 1.3% 늘어 2026년 4월 이후 석 달 연속 증가 흐름을 유지한 것으로 보도됐다[1].
그룹 관점 · 거래액을 공개하지 않는 11번가에서 결제액 추정치가 유통 규모의 대리 지표로 쓰이는 가운데, 결제액은 석 달 연속 늘었는데 같은 기간을 포함하는 2026년 2분기 매출은 12% 줄어든 것으로 보도돼 두 지표의 방향이 갈렸다. 오픈마켓은 거래액이 아니라 중개 수수료만 매출로 인식하므로 두 숫자를 같은 축에 놓으면 오독되는 구간으로 나타납니다.
조선비즈 ↗단일 출처 · tier1 미확보 · #결제액 · #모바일인덱스 · #쿠팡 요약 전문
아이지에이웍스 모바일인덱스 집계에서 2026년 7월 11번가의 신용·체크카드 추정 결제액이 2,744억원으로 전월 대비 1.3% 늘어 2026년 4월 이후 석 달 연속 증가 흐름을 유지한 것으로 보도됐다[1]. 같은 달 쿠팡의 추정 결제액은 4조3,063억원으로 전월 대비 10.9% 줄었는데, 5월 4조8,596억원·6월 4조8,337억원의 기저효과와 여름휴가철 소비의 오프라인 분산이 이유로 해석됐다[1]. G마켓은 2,784억원으로 전월 약 2,837억원 대비 1.9% 감소했다[1]. 쿠팡의 7월 추정 결제액은 G마켓과 11번가를 합친 금액의 약 7.8배였다[1]. 해당 수치는 카드 결제 데이터 기반 추정치로 실제 매출과 차이가 있을 수 있고, 네이버플러스 스토어는 비교 대상에서 제외됐다[1].
확인 범위 · 한계
confidence_note
확인불가 — ① 모바일인덱스 원데이터는 유료이며 언론 인용 수치만 확보했다. ② 카드 결제 기반 추정치라 거래액(GMV)도 매출도 아닙니다. 11번가는 거래액을 정기 공개하지 않으므로 이 값으로 거래액을 환산할 수 없다. ③ 전년 동월 대비 증감은 이 보도에 없고 전월 대비 값만 제시됐다.
관측축mau_rank rival_shock
수수료매출 ↔ 상품매출 분리판 고유 시그널 1건
플랫폼·2026-08-19·WW35
P1◐ 전문지
11번가 2026년 2분기 매출 970억·영업손실 103억 — 매출 감소는 이어지고 적자는 제자리 ↗11번가의 2026년 2분기 매출이 970억원으로 전년 동기 대비 12% 감소했고 영업손실은 103억원으로 전년 동기와 유사한 수준이었다고 보도됐다[1].
그룹 관점 · 지배기업이 2025-11-27 에스케이플래닛으로 바뀐 뒤에도 11번가의 분기 매출·영업손익은 SK스퀘어 실적발표 경로를 통해서만 외부에 공개되고 있어, 그룹 포트폴리오 안에서 11번가의 실적 가시성이 SK스퀘어 IR 일정에 묶여 있는 상태로 나타났다. 매출 감소가 두 자릿수로 이어지는 가운데 영업손실 축소가 멈춘 것으로 보도돼, 2025년의 '적자 47% 축소' 흐름과는 다른 국면이 관측된다.
헤럴드경제 ↗단일 출처 · tier1 미확보 · #2분기실적 · #이커머스 · #영업손실 요약 전문
11번가의 2026년 2분기 매출이 970억원으로 전년 동기 대비 12% 감소했고 영업손실은 103억원으로 전년 동기와 유사한 수준이었다고 보도됐다[1]. 같은 분기 SSG닷컴은 매출 3,105억원(-11.4%)에 영업손실 295억원, 롯데온은 매출 262억원(-1.5%)에 영업손실 74억원, 컬리는 매출 7,348억원(+27%)에 영업이익 274억원을 기록한 것으로 전해졌다[1]. 쿠팡Inc는 개인정보 유출 과징금과 대만 사업 투자 영향으로 2분기 영업손실 5억5,600만달러(8,350억원)를 내 역대 최대 적자를 기록했고, 2분기 연결 매출은 88억5,600만달러였다[1]. 11번가는 11번가플러스·슈팅배송 경쟁력 강화와 역직구 확대, 운영 효율화로 성장 기반을 마련하고 있다고 설명한 것으로 보도됐다[1]. 알리익스프레스코리아는 2026년 7월 공개한 감사보고서에서 매출 1,104억원(-31.2%), 영업손실 366억원, 당기순손실 338억원을 밝힌 것으로 함께 전해졌다[1].
확인 범위 · 한계
confidence_note
확인불가 — ① 2026년 2분기의 플랫폼 제공 수수료매출과 직매입 상품매출 분해는 공개되지 않다(분기 단위 분해는 회사가 내지 않고 감사보고서 주석 17에만 연 1회 나온다). 합산 매출 970억원 한 줄로는 '체질 개선'과 '본업 축소'가 구분되지 않다. ② 원자료인 SK스퀘어 2분기 실적발표 자료를 직접 열지 못해 11번가 수치의 최초 공개 시점을 특정하지 못했고, event_date를 보도일로 적었다. ③ 이 수치를 실은 매체를 헤럴드경제 1곳밖에 확인하지 못해 교차 검증이 되지 않았다. ④ 쿠팡의 88억5,600만달러는 직매입 총액을 매출로 인식한 값이라 11번가의 중개 수수료 매출과 같은 축에 놓으면 규모를 오독한다.
관측축rev_split rival_shock파급SK스퀘어 SK플래닛
실적 대시보드 공통 시그널 1건
플랫폼·2026-08-19·WW35
P1◐ 전문지
11번가 2026년 2분기 매출 970억·영업손실 103억 — 매출 감소는 이어지고 적자는 제자리 ↗11번가의 2026년 2분기 매출이 970억원으로 전년 동기 대비 12% 감소했고 영업손실은 103억원으로 전년 동기와 유사한 수준이었다고 보도됐다[1].
그룹 관점 · 지배기업이 2025-11-27 에스케이플래닛으로 바뀐 뒤에도 11번가의 분기 매출·영업손익은 SK스퀘어 실적발표 경로를 통해서만 외부에 공개되고 있어, 그룹 포트폴리오 안에서 11번가의 실적 가시성이 SK스퀘어 IR 일정에 묶여 있는 상태로 나타났다. 매출 감소가 두 자릿수로 이어지는 가운데 영업손실 축소가 멈춘 것으로 보도돼, 2025년의 '적자 47% 축소' 흐름과는 다른 국면이 관측된다.
헤럴드경제 ↗단일 출처 · tier1 미확보 · #2분기실적 · #이커머스 · #영업손실 요약 전문
11번가의 2026년 2분기 매출이 970억원으로 전년 동기 대비 12% 감소했고 영업손실은 103억원으로 전년 동기와 유사한 수준이었다고 보도됐다[1]. 같은 분기 SSG닷컴은 매출 3,105억원(-11.4%)에 영업손실 295억원, 롯데온은 매출 262억원(-1.5%)에 영업손실 74억원, 컬리는 매출 7,348억원(+27%)에 영업이익 274억원을 기록한 것으로 전해졌다[1]. 쿠팡Inc는 개인정보 유출 과징금과 대만 사업 투자 영향으로 2분기 영업손실 5억5,600만달러(8,350억원)를 내 역대 최대 적자를 기록했고, 2분기 연결 매출은 88억5,600만달러였다[1]. 11번가는 11번가플러스·슈팅배송 경쟁력 강화와 역직구 확대, 운영 효율화로 성장 기반을 마련하고 있다고 설명한 것으로 보도됐다[1]. 알리익스프레스코리아는 2026년 7월 공개한 감사보고서에서 매출 1,104억원(-31.2%), 영업손실 366억원, 당기순손실 338억원을 밝힌 것으로 함께 전해졌다[1].
확인 범위 · 한계
confidence_note
확인불가 — ① 2026년 2분기의 플랫폼 제공 수수료매출과 직매입 상품매출 분해는 공개되지 않다(분기 단위 분해는 회사가 내지 않고 감사보고서 주석 17에만 연 1회 나온다). 합산 매출 970억원 한 줄로는 '체질 개선'과 '본업 축소'가 구분되지 않다. ② 원자료인 SK스퀘어 2분기 실적발표 자료를 직접 열지 못해 11번가 수치의 최초 공개 시점을 특정하지 못했고, event_date를 보도일로 적었다. ③ 이 수치를 실은 매체를 헤럴드경제 1곳밖에 확인하지 못해 교차 검증이 되지 않았다. ④ 쿠팡의 88억5,600만달러는 직매입 총액을 매출로 인식한 값이라 11번가의 중개 수수료 매출과 같은 축에 놓으면 규모를 오독한다.
관측축rev_split rival_shock파급SK스퀘어 SK플래닛
아직 관측 기록이 없는 메뉴 8
정의된 자리 · 걸린 사건 없음 · 일반 뉴스 충전 없음.
구조 · 흐름 · 월간
사건의 시간 흐름 · 계열사 간 영향 · 월간 원장 — 파고들 때 펼칩니다.
이슈 타임라인 13건 · 13개월
관측축 × 월 · 인계 사건 포함.
11번가 · 사건 13 · 축 13
허브 →
최근 12건
- 2026-08-20 2026년 2분기 매출 970억·당기순손실 90억, 상반기 누적 영업손실 -9%·순손실 -24%. 부채비율은 연초 450%에서 678%로 재악화. 7월 MAU 716만으로 쿠팡 3,357만·알리 9 근거 사건 · 인용 1 출처
- 2026-08-19 P1 11번가 2026년 2분기 매출 970억·영업손실 103억 — 매출 감소는 이어지고 적자는 제자리 플랫폼 수수료매출 ↔ 직매입 상품매출 분리 · 경쟁사 지표 급변이 우리 지표에 남기는 자국 · 인용 1 출처
지배기업이 2025-11-27 에스케이플래닛으로 바뀐 뒤에도 11번가의 분기 매출·영업손익은 SK스퀘어 실적발표 경로를 통해서만 외부에 공개되고 있어, 그룹 포트폴리오 안에서 11번가의 실적 가시성이 SK스퀘어 IR 일정에 묶여 있는 상태로 나타났습니다. 매출 감소가 두 자릿수로 이어지…
- 2026-08-18 P2 11번가 'AI 검색' 도입 — 7월 한 달 구매전환율이 통합검색 대비 2배 이상 경쟁사 지표 급변이 우리 지표에 남기는 자국 · 인용 2 출처
2025년 11월 쿠팡 개인정보 유출 이후 11번가로 유입된 트래픽이 매출로 넘어오지 않는 구간이 관측돼 온 가운데, 회사가 그 전환 구간을 직접 겨냥한 기능을 내놓은 사례로 보도됐습니다. 다만 같은 주에 공개된 2026년 2분기 매출은 970억원으로 12% 감소해, 전환율 개선 주장과…
- 2026-08-13 P1 공정위, 오픈마켓 포함 3대 분야 플랫폼 수수료·거래 실태조사 착수 (8/13~11/12) 정산주기·수수료 실태조사의 진행 단계 · 예수금 잔액의 절대 규모 · 인용 2 출처
2026-08-04 공정위 하반기 업무보고가 예고한 오픈마켓 수수료·정산주기 실태조사가 실제 연구용역 착수로 이어진 것으로, 11번가가 2025년말 기준 보유한 예수금(판매자 미정산 대금) 1,368.5억원과 직매입 운전자본이 규제 노출 구간에 놓여 있는 것으로 보도돼 왔습니다. 그룹 …
- 2026-08-12 P1 2026년 7월 쇼핑앱 MAU — 40대 외 전 연령 2위를 C커머스가 가져가고 11번가는 3~5위 쇼핑앱 MAU 순위 자체 · 인용 1 출처
거래액을 공개하지 않는 11번가에서 트래픽이 사실상의 규모 지표로 쓰이는 가운데, 위쪽에서는 네이버플러스 스토어에, 아래쪽에서는 알리익스프레스·테무에 순위가 동시에 잠식되는 구도가 연령별 단면으로 확인된 것으로 보도됐습니다. 그룹 포트폴리오 관점에서는 11번가가 60대 이상·50대 같은…
- 2026-08-03 P2 모바일인덱스 7월 추정 결제액 — 11번가 2,744억원으로 석 달 연속 증가, 쿠팡은 10.9% 감소 쇼핑앱 MAU 순위 자체 · 경쟁사 지표 급변이 우리 지표에 남기는 자국 · 인용 1 출처
거래액을 공개하지 않는 11번가에서 결제액 추정치가 유통 규모의 대리 지표로 쓰이는 가운데, 결제액은 석 달 연속 늘었는데 같은 기간을 포함하는 2026년 2분기 매출은 12% 줄어든 것으로 보도돼 두 지표의 방향이 갈렸습니다. 오픈마켓은 거래액이 아니라 중개 수수료만 매출로 인식하므로…
- 2026-07-06 근속 2년 이상 대상 희망퇴직('넥스트 커리어 지원 프로그램')과 특별휴직 시행 사실 보도. 6월 23일 시행, 근속연수에 따라 최대 10개월치 급여 지급 근거 사건 · 인용 1 출처
- 2026-06-10 징둥닷컴 내 11번가 전문관 오픈. K뷰티·가공식품·건강기능식품 등 약 350개 브랜드 입점, 물류·통관은 징둥로지스틱스 담당, 159위안(약 3만5천원) 이상 무료배송 근거 사건 · 인용 1 출처
- 2026-05-15 2026년 1분기 매출 931억원, 영업적자 78억원. 같은 분기 SSG닷컴 -219억, 롯데온 -58억으로 전통 이커머스 동반 적자 근거 사건 · 인용 1 출처
- 2026-04-30 아마존 글로벌 스토어 운영 종료 결정(6월 종료). 5년 만에 직구 제휴를 끝내고 징둥 역직구로 글로벌 전략 전환. 환율 상승에 따른 미국 직구 가격경쟁력 약화가 배경으로 명시됨 근거 사건 · 인용 1 출처
- 2026-04-07 한진이 11번가 수도권 4개 풀필먼트센터(약 2.6만평)의 시설·인력·자동화설비를 5년간 전담 운영하기로 계약. 3월 CJ대한통운 '파트너 슈팅'에 이어 자체 물류가 위탁으로 옮겨간 두 번째 건 근거 사건 · 인용 1 출처
- 2026-02-25 2025년 연간 영업손실 396억원(-47%), 오픈마켓 부문 연간 영업이익 흑자 전환. 4분기 매출 1,088억원(-19%)·영업손실 109억원. 슈팅셀러 물동량 +226% 근거 사건 · 인용 1 출처
계열사 간 전이 연결 1 (관측 1) · 후보 1
이 회사에서 나가거나 들어오는 전이. 부호(+/−/±)는 이 회사 축에 미치는 방향. 관측 = 실제 사건으로 확인된 연결, 구조 = 경로는 있으나 아직 관측 못 함, 후보 = 근거 미확인.
후보 1 — 근거 미확인
계통 — 이름과 소속
소속 · 자회사 · 공시 등록명.
관계사 · 협력사 동향 받은 지목 1 · 보낸 지목 3 · 경계 밖 대상 11
← 다른 회사의 시그널이 이 회사를 2차 관련사로 지목 · → 이 회사 시그널이 다른 회사를 지목. 경계 밖 대상 = 필수 관측 협력사·경쟁사·규제기관.
관계사 집계
| 회사 | 방향 | 건 |
|---|
| SK스퀘어 | → | 2 |
| SK플래닛 | ← | 1 |
| SK플래닛 | → | 1 |
법인 경계 밖 관측 대상 11
- SK플래닛 — 모회사이자 실질적 존속 조건. 별도 감사보고서(매년 3월 말 접수)가 유일한 관측 경로다. 2025년 SK스퀘어로부터 유상증자 현금 3,899.2억을 받아 11번가를 인수했고, 인수 후 남은 현금 878.6억·자본총계 6,203.8억·부채비율 40.56%가 추가 증자 여력의 상한을 가늠하게 한다. 대표이사 유재욱
- SK스퀘어 분기 실적발표 자료 — 11번가 분기 매출·영업손익의 유일한 정기 공개 경로. 지배기업이 아닌 지금도 그렇다
- SK텔레콤 — T멤버십 쇼핑 페스타 등 제휴가 이어지고 특수관계자 매출처로도 최대 규모다. 제휴 조건이 바뀌면 매출이 직접 흔들린다
- 쿠팡Inc — 2025년 11월 개인정보 유출 이후 11번가 WAU가 400만을 넘었지만 2026년 1분기 매출은 -18.2%였다. 국내 공시가 아니라 미국 분기 실적·컨콜이 소스
- 네이버 커머스 부문 / 네이버플러스 스토어 — 2026년 상반기에 11번가의 MAU 2위를 가져갔다. 순위 축의 관측 대상은 경쟁사 쪽에 있다
- 테무·알리익스프레스 — 2026년 2월 테무 701만 → 5월 804만 → 7월 859만으로 11번가를 아래에서 추월했다. 알리익스프레스코리아 감사보고서(연간)가 국내 법인 기준 유일한 정량 소스이고 테무는 그마저 얇다
- CJ대한통운·한진 — 11번가 물류 구조 변경이 이 두 회사 발표로 먼저 나온다. 협력사 발표가 본사 공시를 앞선다
- 징둥닷컴(JD.com) — 역직구 사업의 실제 운영 주체. 물류·통관·배송을 징둥로지스틱스가 담당하므로 11번가 쪽 공시로는 규모를 알 수 없다
- 국가데이터처 온라인쇼핑동향조사 — 시장 성장률과 직구/역직구 분기 통계가 11번가의 상대 위치와 크로스보더 전환의 시장 배경을 준다
- 공정거래위원회 — 대금 지급기한 단축과 오픈마켓 실태조사가 예수금·운전자본에 직접 걸린다
- 농림축산식품부·aT — 수수료매출에 포함된 보조금 48.7억의 원천. 할인지원 사업 공고가 이 항목의 선행 신호다
최근 지목 4건
- 2026-08-24 ← SK플래닛 · 상품권 발행사, 액면가 전액 별도관리 의무에 '독소조항' 반발 P2
- 2026-08-19 → SK스퀘어 · 11번가 2026년 2분기 매출 970억·영업손실 103억 — 매출 감소는 이어지고 적자는 제자리 P1
- 2026-08-19 → SK플래닛 · 11번가 2026년 2분기 매출 970억·영업손실 103억 — 매출 감소는 이어지고 적자는 제자리 P1
- 2026-08-12 → SK스퀘어 · 2026년 7월 쇼핑앱 MAU — 40대 외 전 연령 2위를 C커머스가 가져가고 11번가는 3~5위 P1
월간 원장 — 공시 · 논문 · 특허 · 사업장 첫 회차 2026-01-01~2026-08-27
실재 식별자만 · 사멸·불일치 제외 · 부재 명시.
공시 원장 8건
rcpNo 직채취
논문 6편
관측축 키워드로 거름 · DOI 리졸브 확인
사업장 4곳
공개 출처 · 행정구역. 긴급 축의 재난 권역 대조용이며 협력사 사업장은 제외
설계 · 검증
무엇을 왜 보는지 정한 설계와 그 검증 — 관측 결과가 아닙니다.
관측축 지도 축 13 · 이 회사만 13 · 태그 22종
축 중복도 · 축별 실적재.
시그널 태그 지형 — 크기는 건수
쿠팡 2분기실적 이커머스 영업손실 SK스퀘어연결 AI검색 구매전환율 에이전틱커머스 지마켓 공정거래위원회 오픈마켓 수수료 서면실태조사 정산주기 MAU 와이즈앱 C커머스 네이버플러스스토어 결제액 모바일인덱스 G마켓 추정치
주제 분포 시그널 5
주제 편중 = 축 기울기 신호.
출처 유형
| trade | 2 | | 40% |
| estimate | 2 | | 40% |
| official | 1 | | 20% |
최근 사건 (8건)
출처 불일치 — 병기
같은 지표에 공개 출처끼리 값이 갈립니다. 한쪽을 고르지 않고 둘 다 싣고 기준을 밝힙니다.
집계 경계 변경
시계열을 그냥 이어 붙이면 틀린 그림이 나옵니다. 아래 시점에 비교 기준선이 끊깁니다.
법인 경계 밖 관측 대상
지분율로 화면을 나누면 이것들이 밖으로 밀려납니다. 관측 경계는 법인 경계가 아닙니다.
- SK플래닛 — 모회사이자 실질적 존속 조건. 별도 감사보고서(매년 3월 말 접수)가 유일한 관측 경로다. 2025년 SK스퀘어로부터 유상증자 현금 3,899.2억을 받아 11번가를 인수했고, 인수 후 남은 현금 878.6억·자본총계 6,203.8억·부채비율 40.56%가 추가 증자 여력의 상한을 가늠하게 한다. 대표이사 유재욱
- SK스퀘어 분기 실적발표 자료 — 11번가 분기 매출·영업손익의 유일한 정기 공개 경로. 지배기업이 아닌 지금도 그렇다
- SK텔레콤 — T멤버십 쇼핑 페스타 등 제휴가 이어지고 특수관계자 매출처로도 최대 규모다. 제휴 조건이 바뀌면 매출이 직접 흔들린다
- 쿠팡Inc — 2025년 11월 개인정보 유출 이후 11번가 WAU가 400만을 넘었지만 2026년 1분기 매출은 -18.2%였다. 국내 공시가 아니라 미국 분기 실적·컨콜이 소스
- 네이버 커머스 부문 / 네이버플러스 스토어 — 2026년 상반기에 11번가의 MAU 2위를 가져갔다. 순위 축의 관측 대상은 경쟁사 쪽에 있다
- 테무·알리익스프레스 — 2026년 2월 테무 701만 → 5월 804만 → 7월 859만으로 11번가를 아래에서 추월했다. 알리익스프레스코리아 감사보고서(연간)가 국내 법인 기준 유일한 정량 소스이고 테무는 그마저 얇다
- CJ대한통운·한진 — 11번가 물류 구조 변경이 이 두 회사 발표로 먼저 나온다. 협력사 발표가 본사 공시를 앞선다
- 징둥닷컴(JD.com) — 역직구 사업의 실제 운영 주체. 물류·통관·배송을 징둥로지스틱스가 담당하므로 11번가 쪽 공시로는 규모를 알 수 없다
- 국가데이터처 온라인쇼핑동향조사 — 시장 성장률과 직구/역직구 분기 통계가 11번가의 상대 위치와 크로스보더 전환의 시장 배경을 준다
- 공정거래위원회 — 대금 지급기한 단축과 오픈마켓 실태조사가 예수금·운전자본에 직접 걸린다
- 농림축산식품부·aT — 수수료매출에 포함된 보조금 48.7억의 원천. 할인지원 사업 공고가 이 항목의 선행 신호다
관측 불가
공개되지 않거나 확인하지 못한 항목입니다. 추정값으로 메우지 않고 그대로 남깁니다.
- 거래액(GMV) — 정기 공개하지 않는다(확인불가). 예수금 잔액을 대리 지표로 쓰되 정산주기 변경에도 같이 움직인다는 단서를 붙인다
- 오픈마켓 부문·리테일 부문 각각의 영업이익 금액 — 확인불가. 감사보고서 주석 17(2)가 '단일부문'이라 부문 손익 자체가 재무제표에 없다. 회사는 '오픈마켓 연간 흑자 전환'이라고만 말하고 금액을 내지 않는다
- SK플래닛의 십일번가 투자 장부금액 5,399.5억에 대한 손상 검토 내역 — 회수가능액 산정 근거·가정이 감사보고서 주석에 나오지 않는다(확인불가). 손상 인식 자체가 없었다는 사실만 확인된다
- 입점 판매자(셀러) 수·활성 셀러 수·이탈률·평균 수수료율 — 공개 소스 확인불가
- 광고(리테일 미디어) 매출 — 별도 공시 없음. 플랫폼 제공 수수료 3,195.0억에 합산돼 있을 것으로 보이나 분해 근거 확인불가
- 슈팅배송 결제건수·결제거래액의 절대치 — 회사는 전분기 대비 증감률(2Q26 각각 +10%·+5%)만 낸다(확인불가). 직매입 SKU 수, 물류센터별 처리량·가동률도 확인불가
- 희망퇴직 인원과 소요 비용 — 2023년부터 4년 연속, 박현수 대표 취임 후 1년간 4차례 시행 사실은 보도됐으나 인원·비용 확인불가. 종업원급여가 841.5억→752.0억으로 89.4억 줄어든 것만 감사보고서로 확인된다
- 아마존 글로벌 스토어가 기여하던 매출 규모 — 종료 발표에 금액이 없다(확인불가). 5년치 누적 거래액도 미공개
- 징둥닷컴 전문관 거래액·입점 셀러 수·수수료 구조 — 2026-06 개시 이후 실적 미공개(확인불가). 입점 브랜드 약 350개만 확인된다
- 2026년 상반기 재무제표 — 비상장이라 반기 공시 의무가 없다. 분기 매출·영업손익 2줄만 SK스퀘어 실적발표 자료로 나오고 자본·예수금·비용 항목은 연 1회 감사보고서까지 기다려야 한다(확인불가)
- 오픈마켓 월간 흑자 행진이 2026년 중에도 이어지는지 — 2026-08-24 보도까지 '흑자 지속' 서술만 있고 연속 개월수 갱신값을 확인하지 못했다(확인불가)
- MAU 원데이터 — 모바일인덱스·와이즈앱 모두 유료. 무료로는 언론이 인용한 월별 단면 수치만 확보된다. 테무의 국내 법인 재무는 확인 경로 자체가 얇다
검증 현황
이 회사 시그널의 근거가 얼마나 단단한가. 게이트는 형식만 봅니다 — 진위는 사람이 봅니다.
1차 자료 인용
1/7
발행 주체가 당사자이거나 법정 공시
URL 실재
15/15
차단 0 · 사멸 0 · 오류 0 · 미검사 0
확인불가 명시
5/5
빈칸 대신 확인불가로 적은 시그널
관측 불가 · 불일치
12 · 5
명시 항목 · 병기 항목
정보원
DART 공시
- 감사보고서 (십일번가(주), 삼정회계법인, 2026-04-08 접수, rcpNo 20260408003300 / 제8기 2025.12) — 재무의 유일한 정본. 영업수익을 상품매출·플랫폼 제공 수수료로 나눈 주석17, 영업비용 항목별 내역, 부채비율 주석22, 예수금, 우발부채 주석25가 여기에만 있다
- 감사보고서 (에스케이플래닛, 삼정회계법인, 2026-03-30 접수, rcpNo 20260330000524 / 제15기 2025.12) — 모회사 1층 경로. 주석7 종속기업투자에 십일번가 장부금액 5,399.5억, 취득 구조, 나일홀딩스 지급 사실이 모두 있다. 주석22에 SK플래닛 부채비율 40.56%
- 특수관계인의유상증자참여 (십일번가, 2025-12-01) — SK플래닛 600억, 6,476,684주, 주당 9,264원
- 특수관계인에대한영업양도 (십일번가, 2025-10-29) — 기프티콘 서비스 일체를 SK플래닛에 100억, 양도일 2025-12-01
- 특수관계인에대한주식의처분 (십일번가, 2025-10-29)
- 최대주주등의주식보유변동 (십일번가, 2025-11-28) / 주요주주의주식보유변동 (십일번가, 2026-02-27)
- 특수관계인에대한증여 (십일번가, 2026-02-13)
- 대규모기업집단현황공시[분기별공시(개별회사용)] · 대규모기업집단현황공시[연1회공시및1/4분기용(개별회사)] (십일번가 / 에스케이플래닛)
- 지급수단별ㆍ지급기간별지급금액및분쟁조정기구에관한사항 (십일번가, 반기 — 2025-08-14 / 2026-02-13 / 2026-08-14). 하도급대금이지 판매자 정산대금이 아니다
- 특수관계인으로부터주식의취득 (에스케이플래닛, 2025-10-29, 3건) — 십일번가 41,126,430주·3,809.95억·주당 9,264원
- 특수관계인으로부터영업양수 (에스케이플래닛, 2025-10-29) — 기프티콘 양수 반대편
- 특수관계인의유상증자참여 (에스케이플래닛, 2025-10-29, 2건) / 특수관계인에대한출자 (2025-12-01)
- 타법인주식및출자증권처분결정 (에스케이플래닛, 2026-02-13)
- SK스퀘어 사업보고서·반기보고서 「계열회사 및 종속기업 현황」 — 3층. 11번가는 기타부문에 묻히므로 마지막에 본다
IR
- SK스퀘어 분기 실적발표 자료 — 11번가 분기 매출·영업손익의 사실상 유일한 정기 공개 경로. 지배기업이 SK플래닛으로 바뀐 뒤에도 계속 실린다
- 11번가 뉴스룸 보도자료 — 연간 실적을 매년 2월 말 발표. 오픈마켓 흑자 연속 개월수, 슈팅배송 결제건수 증감률, 11번가플러스 가입자 160만 같은 운영 지표가 여기에만 나오지만 금액·절대치는 없다
정부·규제기관
- 국가데이터처 온라인쇼핑동향조사(월간, 약 1개월 시차) — 시장 성장률 벤치마크 및 온라인 해외 직접판매(역직구)·직접구매(직구) 분기 통계. 2026년 2분기 거래액 73.6조·역직구 +38.7%·직구는 14분기 만에 감소
- 공정거래위원회 2026년 하반기 업무보고 — 유통 대금 지급기한 단축(직매입 60→30일, 특약매입 40→20일), 대규모유통업법 과징금 부과기준 상향 행정예고, 오픈마켓·배달·숙박 3대 분야 전방위 실태조사
- 농림축산식품부·한국농수산식품유통공사(aT) 농축산물 할인지원 사업 공고 — 수수료매출에 섞이는 보조금 48.7억의 원천이자 선행 신호
외부 통계·업계
- 모바일인덱스(아이지에이웍스)·와이즈앱리테일굿즈 월간 쇼핑앱 MAU — 순위 축의 유일한 정기 소스. 원데이터는 유료라 언론 인용 수치로만 무료 확인
- CJ대한통운·한진 보도자료 — 11번가 물류 구조 변경이 11번가보다 먼저 나온다
- 쿠팡Inc 분기 실적(미국 상장) — 사고·과징금·마케팅 지출이 11번가 트래픽에 직접 반영된다
- 네이버 커머스 부문 분기 실적 — 네이버플러스 스토어 거래액·MAU
- 알리익스프레스코리아 감사보고서(연간) — C커머스 침투 강도의 국내 법인 기준 수치. 테무는 국내 법인 재무 확인 경로가 얇다
유료
- 모바일인덱스·와이즈앱 원데이터
- 닐슨코리안클릭 웹/앱 트래픽
접근 차단
- dart.fss.or.kr — 공시검색은 POST 전용(dsab007/detailSearch.ax). 등록 정식상호가 '십일번가'라서 '11번가'로 검색하면 0건
- dart.fss.or.kr report/viewer.do — eleId=0&offset=0&length=0으로 부르면 0바이트를 반환한다(이번 세션 실측). dsaf001/main.do의 treeData에서 절별 eleId·offset·length를 뽑아 넣어야 본문이 나온다. 이걸 모르면 '원문을 못 연다'고 오판한다
- WebSearch 도구 — 세션 예산 200/200 소진으로 이번 조사에서 0건 반환. Google News RSS + URL 디코딩으로 전량 우회했다
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